Несколько причин запрыгнуть на хайптрейн как можно скорее.

Стриминг-сцена в последние годы несколько застоялась — у Twitch  настоящая монополия на рынке, которую не смог отобрать даже YouTube  (приложение YouTube Gaming закрыли в мае этого года). В свою очередь, на  твиче уже сформировался топ стримеров, пробиться новичкам там почти  невозможно.

Ninja перешел стримить на Mixer. Это главный трансфер лета в игровой индустрии

Однако теперь вызов главной стриминг-платформе от Amazon бросила  Microsoft. Ее молодой проект Mixer (запустился в 2016 году) теперь  действует агрессивно — а именно, перекупил ключевого стримера конкурента  Тайлера «Ninja» Блевинса, которого часто называют «самым популярным  геймером в мире». И это не единственная причина, по которой Mixer сейчас  реально угрожает популярности Twitch.

Что Mixer может противопоставить Twitch?

Переход Ninja уже дал огромный буст популярности Mixer.  После того как Блевинс объявил о своем трансфере на другую платформу,  приложение Mixer в App Store мигом поднялось с 46-го на 1-е место в  рейтинге бесплатных приложений. За 3 дня его канал набрал почти 500  тысяч подписчиков, а Microsoft активно фичерит его стрим на главной и  предлагает месяц платной подписки задаром. Учитывая это щедрое  предложение и то, что у Ninja было 15 миллионов лояльных сабов на Twitch  — в ближайшие дни цифра возрастет многократно.

Большая реклама канала Ninja на главной странице Mixer

В отличие от Twitch, у Mixer четко прописанные правила.  Этим летом стриминг-платформа Amazon превратилась в какое-то  реалити-шоу, где каждую неделю обсуждают правомерность бана отдельных  стримеров.

  • Все началось с блокировки Мэддисона за ненастоящий выстрел из пистолета — через неделю его вернули на платформу.
  • Еще в июне DrDisrespect, один из топов англоязычного Twitch, показал  на публику общественный туалет на E3 2019 — его сперва забанили из-за  бушующего недовольства пользователей, но уже через пару недель так же  внезапно помиловали.
  • В июле в центре внимания оказалась девушка, швыряющая и спаивающая кота на камеру — ей удалось избежать наказания, в то время как модераторы Twitch наказывали других людей за аналогичные случаи.
  • Наконец, в августе случился инцидент со стримершой, которая  покормила ребенка грудью в эфире — администрация платформы запаниковала,  но позже решила, что это допустимо.

Все это наглядно показало, что на Twitch выписывают баны,  руководствуясь скорее реакцией пользователей Реддита и Твиттера, а не  правилами — последние же корректируют уже постфактум. С Mixer такого не  происходит — там доходчиво расписано, кого и за что нужно репортить,  какой контент можно показывать и так далее. Правда, здешние правила  довольно строгие, но стример хотя бы может выбрать возрастную категорию  для трансляции и четко понимать, что ему дозволено.

У Microsoft огромные возможности для продвижения платформы. Речь идет не только о миллиардах долларов, часть которых можно пустить  на раскрутку Mixer. Важнее, что у компании есть подходящая экосистема,  которой нет у конкурентов: Mixer уже встроен в актуальные версии Windows  10 (то есть на ПК можно стримить без дополнительных программ), а на  Xbox One платформе отведена отдельная вкладка системного меню. Наконец,  пользователям Mixer регулярно раздают бонусы для разных игр за просмотр  трансляций Inside Xbox и других ивентов.

Чем Mixer привлекателен для стримеров?

Здесь (пока) очень мало конкуренции. Смотрите сами:  на твиче сейчас около 1,5 миллиона стримеров, в то время как на Mixer —  только 70 тысяч. На твиче уже практически нереально выделиться и стать  популярным — для этого нужно либо завируситься какой-нибудь историей,  иметь базу поклонников (например, придя сюда с ютуба), либо нанять очень  толковых продюсеров и очень упорно и долго трудиться (и то без гарантии  на успех).

В то же время у Mixer пока нет известных топов (кроме только что  пришедшего Блевинса), зато прямо сейчас там кочуют десятки тысяч новых  зрителей, листающих список трансляций в поисках чего-нибудь интересного —  например, пока ждут начала стрима того же Ninja.

Наглядная картина: страница самых популярных стримов Mixer. Каналов с тысячами зрителей единицы, так что попасть в топ реально любому

Не обязательно стримить Fortnite — пробиться можно и в нишевых категориях.  На реддите пользователь под ником GreatOculus рассказал, что устраивал  стримы авторской музыки на твиче несколько лет, а с весны 2018-го смог  набрать всего 270 фолловеров и около 8 постоянных зрителей, при этом  измотав себя морально и физически. Зайдя на Mixer пару дней назад, он  увидел, что там много музыкальных каналов, большинство из которых просто  крутит тематические плей-листы. GreatOculus решил попытать удачу и  запустил стрим, на котором сам играл музыку, при этом не имея шикарного  оборудования или красивого оформления трансяции. В первые же часы его  смотрели 60 человек — о такой цифре на твиче он мог лишь мечтать. Всего  за первый стрим на него подписалось 164 пользователя.

У Mixer очень богатый функционал — здесь более чем достаточно способов поддержать стримера, взаимодействовать с ним и общаться с другими зрителями текстом, смайлами или стикерами

Монетизация стримов на Mixer ничем не уступает Twitch.  Видно, что Microsoft ориентировались в этом вопросе на своего главного  конкурента: здесь тоже есть партерская программа для стримеров, платные  подписки, открывающие доступ к кастомным смайлам канала, и «искры»  (местные bits). Также есть система уровней, бонусы для разных игр и  прочий интерактив, который стимулирует зрителей донатить любимым  стримерам.

Даже если Mixer вдруг не сможет бороться с Twitch наравных, действия  Microsoft точно вынудят Amazon решить накопившиеся проблемы платформы и  сделать ее лучше как для стримеров, так и для зрителей. И обе стороны  тут в однозначном выигрыше.